នៅរដូវក្តៅឆ្នាំ 1992 មានរឿងដ៏ភ្ញាក់ផ្អើលមួយបានកើតឡើងនៅក្នុងប្រទេសហ្វីលីពីន។មានកុប្បកម្មនៅទូទាំងប្រទេស ហើយមូលហេតុនៃកុប្បកម្មនេះតាមពិតមកពីគម្របដប Pepsi។នេះគឺពិតជាមិនគួរឱ្យជឿ។អ្វីដែលកើតឡើង?តើគម្របដបកូកាតូចមានទំហំធំបែបណា?
នៅទីនេះយើងត្រូវនិយាយអំពីម៉ាកធំមួយទៀត - កូកា-កូឡា។វាជាភេសជ្ជៈដ៏ល្បីបំផុតមួយក្នុងពិភពលោក និងជាម៉ាកយីហោឈានមុខគេក្នុងវិស័យកូកាកូឡា។នៅដើមឆ្នាំ 1886 ម៉ាកនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅអាត្លង់តា សហរដ្ឋអាមេរិក ហើយមានប្រវត្តិយូរយារណាស់មកហើយ។.តាំងពីកំណើតមក កូកា-កូឡា ពូកែផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងទីផ្សារ។នៅចុងបញ្ចប់នៃសតវត្សទី 19 និងដើមសតវត្សទី 20 ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola បានទទួលយកទម្រង់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាង 30 ជារៀងរាល់ឆ្នាំ។នៅឆ្នាំ 1913 ចំនួនសម្ភារៈផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រកាសដោយកូកា-កូឡាឈានដល់ 100 លាន។មួយ វាអស្ចារ្យណាស់។វាច្បាស់ណាស់ដោយសារតែក្រុមហ៊ុន Coca-Cola បានខិតខំប្រឹងប្រែងយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងទីផ្សារដែលវាស្ទើរតែគ្របដណ្តប់ទីផ្សារអាមេរិក។
ឱកាសសម្រាប់កូកា-កូឡាចូលទីផ្សារពិភពលោកគឺសង្គ្រាមលោកលើកទី២។មិនថាយោធាអាមេរិកទៅណាទេ កូកា-កូឡានឹងទៅទីនោះ។ទាហានម្នាក់អាចទទួលបានកូកា-កូឡាមួយដបតម្លៃ៥សេន»។ដូច្នេះនៅក្នុងសង្គ្រាមលោកលើកទី 2 កូកា-កូឡា និងផ្កាយ និងឆ្នូតគឺជារឿងដូចគ្នា។ក្រោយមក កូកា-កូឡា បានសាងសង់រោងចក្រផលិតដបដោយផ្ទាល់នៅក្នុងមូលដ្ឋានយោធាអាមេរិកធំៗជុំវិញពិភពលោក។សកម្មភាពជាបន្តបន្ទាប់នេះបានធ្វើឱ្យកូកា-កូឡាពន្លឿនការអភិវឌ្ឍន៍ទីផ្សារពិភពលោក ហើយកូកា-កូឡាបានកាន់កាប់ទីផ្សារអាស៊ីយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
យីហោ Coca-Cola ដ៏សំខាន់មួយទៀតគឺ Pepsi-Cola ត្រូវបានបង្កើតឡើងដំបូងបំផុត គឺត្រឹមតែ 12 ឆ្នាំក្រោយជាង Coca-Cola ប៉ុន្តែវាអាចនិយាយបានថា "មិនកើតនៅពេលត្រឹមត្រូវ" ។កូកា-កូឡា ជាភេសជ្ជៈកម្រិតជាតិរួចទៅហើយនៅពេលនោះ ហើយក្រោយមកទីផ្សារពិភពលោកត្រូវបានគេគ្រប់គ្រងដោយមូលដ្ឋានដោយក្រុមហ៊ុនកូកា-កូឡា ហើយក្រុមហ៊ុន Pepsi តែងតែត្រូវបានគេធ្វើឱ្យមានកម្រិតទាប។
វាមិនទាន់ដល់ទស្សវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 និង 1990 ដែលក្រុមហ៊ុន PepsiCo ចូលទីផ្សារអាស៊ី ដូច្នេះ PepsiCo សម្រេចចិត្តទម្លុះទីផ្សារអាស៊ីជាមុនសិន ហើយដំបូងបង្អស់កំណត់គោលដៅរបស់ខ្លួនលើប្រទេសហ្វីលីពីន។ក្នុងនាមជាប្រទេសត្រូពិចដែលមានអាកាសធាតុក្តៅ ភេសជ្ជៈដែលមានជាតិកាបូនគឺមានប្រជាប្រិយភាពខ្លាំងណាស់នៅទីនេះ។សូមស្វាគមន៍ ទីផ្សារភេសជ្ជៈធំជាងគេទី 12 នៅលើពិភពលោក។កូកា-កូឡា ក៏មានប្រជាប្រិយភាពនៅក្នុងប្រទេសហ្វីលីពីននាពេលនេះ ហើយវាស្ទើរតែបានបង្កើតស្ថានភាពផ្តាច់មុខទៅហើយ។Pepsi-Cola បានខិតខំប្រឹងប្រែងជាច្រើនដើម្បីទម្លាយស្ថានភាពនេះ ហើយវាមានការថប់បារម្ភយ៉ាងខ្លាំង។
នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Pepsi មានការខាតបង់ នាយកផ្នែកទីផ្សារម្នាក់ឈ្មោះ Pedro Vergara បានបង្កើតគំនិតទីផ្សារដ៏ល្អមួយ នោះគឺការបើកគម្រប និងទទួលបានរង្វាន់។ខ្ញុំជឿថាអ្នករាល់គ្នាដឹងច្បាស់ពីរឿងនេះ។វិធីសាស្រ្តទីផ្សារនេះត្រូវបានគេប្រើនៅក្នុងភេសជ្ជៈជាច្រើនចាប់តាំងពីពេលនោះមក។ទូទៅបំផុតគឺ "មួយដបទៀត" ។ប៉ុន្តែអ្វីដែល Pepsi-Cola ប្រោះនៅប្រទេសហ្វីលីពីនលើកនេះ មិនមែនជាដំណក់ទឹកនៃ “មួយដបទៀត” នោះទេ ប៉ុន្តែជាប្រាក់ផ្ទាល់ ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជា “គម្រោងមហាសេដ្ឋី”។Pepsi នឹងបោះពុម្ពលេខផ្សេងគ្នានៅលើមួកដប។ប្រជាជនហ្វីលីពីនដែលទិញ Pepsi ដែលមានលេខនៅលើគម្របដបនឹងមានឱកាសទទួលបាន 100 ប៉េសូ (4 ដុល្លារអាមេរិក ប្រហែល 27 យន់) ដល់ 1 លានប៉េសូ (ប្រហែល 40,000 ដុល្លារអាមេរិក)។RMB 270,000) រង្វាន់សាច់ប្រាក់នៃចំនួនផ្សេងគ្នា។
ចំនួនទឹកប្រាក់អតិបរមា 1 លានប៉េសូគឺមានតែនៅក្នុងគម្របដបពីរប៉ុណ្ណោះដែលត្រូវបានឆ្លាក់ដោយលេខ "349" ។Pepsi ក៏បានវិនិយោគក្នុងយុទ្ធនាការទីផ្សារផងដែរ ដោយចំណាយប្រាក់ប្រហែល ២ លានដុល្លារ។តើគោលគំនិតនៃប្រាក់១លានប៉េសូក្នុងប្រទេសហ្វីលីពីនក្រីក្រក្នុងទស្សវត្សរ៍ឆ្នាំ១៩៩០មានអ្វីខ្លះ?ប្រាក់ខែរបស់ប្រជាជនហ្វីលីពីនធម្មតាគឺប្រហែល 10,000 ប៉េសូក្នុងមួយឆ្នាំ ហើយ 1 លានប៉េសូគឺគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីធ្វើឱ្យមនុស្សសាមញ្ញម្នាក់ក្លាយជាអ្នកមានតិចតួច។
ដូច្នេះព្រឹត្តិការណ៍របស់ Pepsi បានជំរុញឱ្យមានការកើនឡើងទូទាំងប្រទេសក្នុងប្រទេសហ្វីលីពីន ហើយមនុស្សទាំងអស់បានទិញ Pepsi-Cola ។ប្រទេសហ្វីលីពីនមានប្រជាជនសរុបជាង 60 លាននាក់នៅពេលនោះ ហើយមនុស្សប្រហែល 40 លាននាក់បានចូលរួមក្នុងការប្រញាប់ប្រញាល់ទិញ។ចំណែកទីផ្សាររបស់ Pepsi បានកើនឡើងមួយរយៈ។ពីរខែបន្ទាប់ពីការចាប់ផ្តើមនៃព្រឹត្តិការណ៍នេះ រង្វាន់តូចៗមួយចំនួនត្រូវបានចាប់ឆ្នោតម្តងមួយៗ ហើយនៅសល់តែរង្វាន់កំពូលចុងក្រោយប៉ុណ្ណោះ។ទីបំផុតលេខនៃរង្វាន់ធំត្រូវបានប្រកាស “349”!ប្រជាជនហ្វីលីពីនរាប់រយពាន់នាក់កំពុងពុះកញ្ជ្រោល។ពួកគេបានត្រេកអរ ហើយលោតដោយគិតថា ខ្លួនបានចូលប្រឡូកក្នុងជីវិតរបស់ពួកគេ ហើយទីបំផុតពួកគេរៀបនឹងប្រែក្លាយត្រីប្រៃទៅជាអ្នកមាន។
ពួកគេបានរត់ទៅក្រុមហ៊ុន PepsiCo ដោយរំភើបចិត្ត ដើម្បីលោះរង្វាន់ ហើយបុគ្គលិករបស់ក្រុមហ៊ុន PepsiCo មានការងឿងឆ្ងល់ជាខ្លាំង។មិនគួរមានមនុស្សតែពីរនាក់ទេ?ម៉េចក៏មានមនុស្សច្រើនយ៉ាងណែនណាន់តាន់តាប់ជាក្រុម ប៉ុន្តែក្រឡេកទៅមើលលេខនៅលើមួកដបក្នុងដៃ នោះវាពិតជា “៣៤៩” តើមានអ្វីកើតឡើង?ក្បាលក្រុមហ៊ុន PepsiCo ស្ទើរតែដួលទៅនឹងដី។វាប្រែថាក្រុមហ៊ុនបានធ្វើកំហុសនៅពេលបោះពុម្ពលេខនៅលើគម្របដបតាមរយៈកុំព្យូទ័រ។លេខ "349" ត្រូវបានបោះពុម្ពជាចំនួនច្រើន ហើយមួកដបរាប់រយរាប់ពាន់ត្រូវបានបំពេញដោយលេខនេះ ដូច្នេះមានប្រជាជនហ្វីលីពីនរាប់រយពាន់នាក់។បុរស, ចុចលេខនេះ។
តើយើងអាចធ្វើអ្វីបានឥឡូវនេះ?វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការផ្តល់ឱ្យមួយលានប៉េសូដល់មនុស្សរាប់រយពាន់នាក់។គេប៉ាន់ប្រមាណថា ការលក់ក្រុមហ៊ុន PepsiCo ទាំងមូលមិនគ្រប់គ្រាន់ទេ ដូច្នេះហើយ PepsiCo បានប្រកាសភ្លាមៗថា លេខខុស។តាមពិតលេខ Jackpot ពិតប្រាកដគឺ “134″ ប្រជាជនហ្វីលីពីនរាប់សែននាក់គ្រាន់តែលង់ក្នុងសុបិនចង់ក្លាយជាមហាសេដ្ឋី ហើយភ្លាមៗនោះអ្នកប្រាប់គាត់ថាដោយសារតែកំហុសរបស់អ្នក ទើបគាត់ក្រទៀត តើប្រជាជនហ្វីលីពីនអាចទទួលយកបានដោយរបៀបណា?ដូច្នេះ ប្រជាជនហ្វីលីពីនចាប់ផ្តើមតវ៉ាជាសមូហភាព។ពួកគេបានដើរដង្ហែរតាមដងផ្លូវដោយដាក់បដាដោយស្តីបន្ទោសក្រុមហ៊ុន PepsiCo ជាមួយនឹងឧបករណ៍បំពងសំឡេងដែលមិនរក្សាពាក្យរបស់ខ្លួន និងបានវាយដំបុគ្គលិក និងសន្តិសុខនៅមាត់ទ្វារក្រុមហ៊ុន PepsiCo បង្កភាពចលាចលមួយរយៈ។
ដោយមើលឃើញថាអ្វីៗកាន់តែអាក្រក់ទៅៗ ហើយកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុនត្រូវបានខូចខាតយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ ក្រុមហ៊ុន PepsiCo បានសម្រេចចិត្តចំណាយប្រាក់ចំនួន 8.7 លានដុល្លារ (ប្រហែល 480 លានប៉េសូ) ដើម្បីបែងចែកវាឱ្យស្មើៗគ្នាក្នុងចំណោមអ្នកឈ្នះរាប់សែននាក់ ដែលអាចទទួលបានត្រឹមតែ 1,000 ប៉េសូប៉ុណ្ណោះ។ប្រហែលពី ១លានប៉េសូ ទៅ ១០០០ប៉េសូ ប្រជាជនហ្វីលីពីនទាំងនេះនៅតែសម្តែងការមិនពេញចិត្តយ៉ាងខ្លាំង ហើយបន្តតវ៉ា។អំពើហឹង្សានៅពេលនេះក៏កំពុងកើនឡើងដែរ ហើយហ្វីលីពីនជាប្រទេសដែលមានសន្តិសុខមិនល្អ និងមិនអាចជួយកាំភ្លើងបាន ហើយក្រុមចោរជាច្រើននាក់ដែលមានហេតុផលទុច្ចរិតក៏ចូលរួមដែរ ដូច្នេះឧប្បត្តិហេតុទាំងមូលបានប្រែក្លាយពីការតវ៉ា និងជម្លោះរាងកាយទៅជាគ្រាប់កាំភ្លើង និងការវាយប្រហារដោយគ្រាប់បែក។ ..រថភ្លើង Pepsi រាប់សិបគ្រឿងត្រូវបានវាយប្រហារដោយគ្រាប់បែក បុគ្គលិក Pepsi ជាច្រើននាក់ត្រូវបានសម្លាប់ដោយគ្រាប់បែក ហើយសូម្បីតែមនុស្សស្លូតត្រង់ជាច្រើននាក់ក៏ត្រូវបានសម្លាប់នៅក្នុងកុបកម្មផងដែរ។
នៅក្រោមស្ថានភាពដែលមិនអាចគ្រប់គ្រងបាននេះ ក្រុមហ៊ុន PepsiCo បានដកខ្លួនចេញពីប្រទេសហ្វីលីពីន ហើយប្រជាជនហ្វីលីពីននៅតែមិនពេញចិត្តចំពោះអាកប្បកិរិយា "ដំណើរការ" របស់ PepsiCo នេះ។ពួកគេបានចាប់ផ្តើមប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងបណ្តឹងអន្តរជាតិ ហើយបានបង្កើតសម្ព័ន្ធភាពពិសេស "349" ដើម្បីដោះស្រាយជម្លោះអន្តរជាតិ។បញ្ហាបណ្តឹងឧទ្ធរណ៍។
ប៉ុន្តែហ្វីលីពីនជាប្រទេសក្រីក្រ និងទន់ខ្សោយ។PepsiCo ជាម៉ាកយីហោរបស់អាមេរិក ត្រូវតែជ្រកកោនដោយសហរដ្ឋអាមេរិក ដូច្នេះលទ្ធផលគឺ ទោះបីជាប្រជាជនហ្វីលីពីនអំពាវនាវប៉ុន្មានដងក៏ដោយ ក៏ពួកគេបរាជ័យដែរ។សូម្បីតែតុលាការកំពូលក្នុងប្រទេសហ្វីលីពីនបានសម្រេចថា Pepsi មិនមានកាតព្វកិច្ចលោះប្រាក់រង្វាន់នោះទេ ហើយបាននិយាយថាខ្លួននឹងលែងទទួលយកករណីនេះទៀតហើយនៅពេលអនាគត។
នៅពេលនេះរឿងទាំងមូលគឺជិតចប់ហើយ។ទោះបីជាក្រុមហ៊ុន PepsiCo មិនបានផ្តល់សំណងណាមួយក្នុងរឿងនេះក៏ដោយ វាហាក់ដូចជាបានឈ្នះ ប៉ុន្តែ PepsiCo អាចនិយាយបានថាបានបរាជ័យទាំងស្រុងនៅក្នុងប្រទេសហ្វីលីពីន។បន្ទាប់ពីនោះមក មិនថា Pepsi ខំប្រឹងយ៉ាងណា ក៏មិនអាចបើកទីផ្សារហ្វីលីពីនបានដែរ។វាជាក្រុមហ៊ុនបោកប្រាស់។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ២៦ ខែសីហា ឆ្នាំ ២០២២